코로나19 종식을 누구보다 기다린 산업 중 하나는 화장품 업계일 것이다. 마스크 착용이 당연시되면서 화장을 최소화하는 여성들이 늘어남에 따라 화장품 시장이 축소됐다. 특히, 일본은 다른 나라에 비해 마스크 착용 기간이 길었다. 2023년 5월 초, 정부가 코로나19를 독감으로 규정하며 마스크 착용을 자율화하겠다고 선언한 이후부터 사람들은 마스크를 벗기 시작했다. 일본의 화장품 시장 규모는 2019년 2조 6500억 엔에서 2020년 2조 2400억 엔으로 축소됐으며 아직 코로나19 이전 규모로 회복되지 못한 상태이다(2023년 2조 4500억 엔 전망, 야노경제연구소).